沃蒂的番茄醬是新西蘭的亨氏番茄醬。當然,它們也歸亨氏所有(實際上,自1992年以來),盡管這兩種產品在其原產國都備受人們喜愛,但從慶祝美學上講,除了慶祝番茄紅色外,它們幾乎沒有共同點。但是,因為它們是霍比特人之地的傳統(tǒng)品牌,所以當您開始嘗試修改一個國家的調味品時,還有很多事情要緊。您可能無法想象有人要用手術刀去治療,例如,Huy Fong的Sriracha或Gray Poupon。因此,當調味醬的拋售者要求他們?yōu)槟贻p的受眾振興品牌時,對于新西蘭和澳大利亞的代理商Unified Brands而言,這并不是一件容易的事。unifiedbrands設計公司正在為新西蘭番茄醬品牌Wattie's創(chuàng)作logo與包裝設計,動感,草書字體年輕,有趣,并且使Wattie與番茄醬行業(yè)的其他競爭對手脫穎而出。鑒于紅色是大多數(shù)品牌中的關鍵色,因此建立品牌設計可能是一個挑戰(zhàn)。值得慶幸的是,Wattie的新文字logo設計引人注目,足以解決問題。八十多年來,Wattie's一直將幾代新西蘭人聚在一起分享和享用美味佳肴。盡管該品牌一直受到新西蘭人的青睞,但它開始失去了與年輕觀眾的聯(lián)系,并努力與新近來到新西蘭的人們建立聯(lián)系。肩負著將品牌推廣到“新”新西蘭的任務,我們通過發(fā)揮某些標志性的瓦蒂字母字體的古怪個性,并在其中編織出更自然的流程和手工藝,將生命注入了瓦蒂的文字標記中。我們喜歡形容它是在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間找到完美的交匯點–舒適而有趣!Wattie的番茄醬,可以說是新西蘭最具標志性的家庭食品主食之一,是采用該方法的第一個系列。隨著品牌新面貌的揭示,我們確保了Wattie's在貨架上以及與消費者之間繼續(xù)保持自豪和突出地位。我們與Unified Brands團隊討論了他們?yōu)閃attie's進行品牌更新的推動力,以及他們如何著手改造一批新西蘭家庭。
您能否指導我們完成該項目的設計過程?
統(tǒng)一品牌(Unified Brands)的創(chuàng)始人和策略師麥克·羅伯森(Mike Robertson): Wattie的品牌團隊想探索他們的品牌對新西蘭人的意義,以及如何將其推廣到“新”新西蘭。我們的方法包括打破我們所有人都假定的Wattie的立場,然后以視覺方式探索營銷人員通常不尋求解決方案的地方,以便以有意義的方式將其重新組合。這揭示了關于新西蘭人對Wattie的自豪感以及與我們的企業(yè)家精神如何聯(lián)系的強烈見解。
您為什么決定發(fā)展Wattie的文字商標?
統(tǒng)一品牌(Unified Brands)創(chuàng)意總監(jiān)Alex Butenko:在最初的消費者研究階段,我們分解了Wattie的品牌DNA,以了解真正重要的部分。顯而易見的是,其作為家庭品牌的定位使其創(chuàng)始人詹姆斯·沃蒂爵士的企業(yè)家精神蒙上了陰影。最重要的是,該品牌遭受了身份危機,并受到了亨氏及其基石的限制。顯然,我們需要釋放它。為此,我們深入探討了Wattie徽標的歷史演變,并提煉了其標志性個性。然后,我們將這些元素放大并精制為一個新的動態(tài)字標,現(xiàn)在這個字標一直是Wattie產品的核心。我們喜歡認為我們找到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的完美平衡,并且既熟悉又有趣。
您開始使用Wattie的包裝實現(xiàn)的最大目標是什么,您是如何實現(xiàn)的?
亞歷克斯·布滕科(Alex Butenko):番茄醬是我們改頭換面的第一款產品,它為我們振興Wattie涵蓋數(shù)十種不同類別產品的整個產品組合鋪平了道路。從一開始,我們的目標就是為Wattie建立一個強大而獨特的標識,該標識還具有伸縮能力,可以滿足每個類別的不同需求。這樣,我們就可以創(chuàng)建一個真正多才多藝和充滿活力的新Wattie品牌。隨著新產品的緩慢發(fā)布,我們將在不久的將來擴展這個故事。
這個項目中最具挑戰(zhàn)性的部分是什么?
亞歷克斯·布滕科(Alex Butenko):在新西蘭,沒有哪個品牌比華蒂(Wattie)更具有標志性和內在的奇異果。對Wattie的熱情是真實的-80多年來,它使幾代新西蘭人共同共享和享用美味佳肴!對我們來說,最大的挑戰(zhàn)是公正對待Wattie在消費者的生活和心靈中扮演的巨大角色。通過在新包裝中大膽使用新的Wattie的商標,就好像由James Wattie爵士本人簽名一樣,我們?yōu)槠放瀑x予了歡樂的自豪感,這意義非凡。
如果您可以從成品設計中選擇一個令您特別驕傲的方面,那會是什么,為什么?
Alex Butenko:必須是新的Wattie的文字商標。提取品牌精髓并將其織回到簡短的印刷作品中,確實是一個挑戰(zhàn)。它必須在多個層次上工作-熟悉卻又相關,動態(tài)而又標志性,柔和而又自豪。
分享您在開發(fā)成品時學到的一課。
亞歷克斯·布滕科(Alex Butenko):在這個項目的過程中,我們已經吸取了很多教訓,從提煉舉世聞名的標志性品牌的DNA的挑戰(zhàn)到可能有數(shù)百種不同的拍攝西紅柿的方式這一事實。