“我們知道標(biāo)志性的獨特資產(chǎn)對于通過所有渠道(無論是通過付費,獲取還是擁有)提高品牌效力的關(guān)鍵。我們與JKR合作,創(chuàng)建了一套凝聚力強的資產(chǎn),將有助于在所有市場上統(tǒng)一亨氏品牌,將品牌背后的每個人團結(jié)在一起,以幫助實現(xiàn)長期增長,”卡夫亨氏國際區(qū)營銷副總裁Victoria Sjardin在新聞稿中說。亨氏品牌策略與logo包裝重新設(shè)計在2020年初悄然上架,根據(jù)統(tǒng)計,它的年銷量平均提升了11%。通過為每種產(chǎn)品賦予其自身的個性特征-在所有接觸點上都具有統(tǒng)一的外觀-他們更新了其品牌架構(gòu)及其基本的創(chuàng)作原則。“亨氏是每個人的品牌,每個人都喜歡”,JKR董事總經(jīng)理喬尼·斯平德勒(Jonny Spindler)在同一新聞稿中說?!澳梢栽诿灼淞中羌壊蛷d到世界各地的路邊咖啡館找到它??紤]到這一點,我們希望跨類別,地域和品牌體驗接觸點創(chuàng)建品牌統(tǒng)一,以便無論您在何處或在何處體驗亨氏,都能夠慶祝它的簡單偉大?!盨pindler補充說:“我們的主要目標(biāo)是獨特地連接品牌設(shè)計生態(tài)系統(tǒng)的每個元素,并以新穎有趣的方式利用標(biāo)志性資產(chǎn),例如亨氏(Heinz)食品包裝設(shè)計核心元素梯形。