該品牌聘請了位于科羅拉多州的品牌代理機構(gòu)Interact Boulder領(lǐng)導其重新設(shè)計計劃，通過競爭性審計和對Boulder Canyon現(xiàn)有定位的深入研究，他們確定新設(shè)計需要更有效地利用其本地遺產(chǎn)來吸引那些認同積極，冒險的Boulder生活方式的消費者?！癇oulder Canyon是一個具有特定角色的特定場所，我們試圖確保能夠出口該產(chǎn)品，以吸引全國各地面向戶外的消費者，” Interact Boulder的創(chuàng)意總監(jiān)弗雷德·哈特（Fred Hart）說。為了發(fā)揮位置的力量，Interact Boulder設(shè)計公司在進行Boulder Canyon薯片休閑食品logo與包裝設(shè)計時將高山的輪廓從原始logo圖形轉(zhuǎn)換為更大景觀中的抽象背景元素，這具有使徽標更加干凈，現(xiàn)代和靈活的附加好處；它變成了單色，他們刪除了周圍的約束正方形。通過使用相對簡單的視覺元素，統(tǒng)一的山形輪廓以及諸如深度，層次和陰影之類的深度線索，該機構(gòu)創(chuàng)建了一個山景，喚起了戶外的熱潮，以此作為視覺隱喻，體現(xiàn)了自然的品味和質(zhì)感。實際上，在Designalytics進行的消費者評估中，與舊設(shè)計相比，類別購買者更有可能將“山”，“科羅拉多”，“博爾德”和“戶外”等詞與新設(shè)計相關(guān)聯(lián)。此外，超大尺寸的logo和基本的插圖樣式確保了視覺標識傳達的是“可接近的”和“冒險的”?！爱斘铱吹叫略O(shè)計時，'哇，這就像吉普車或REI或其他模仿消費者情感的榜樣品牌，'” UTZ Quality Foods市場與傳播高級副總裁Bill Blubaugh說道。他補充說：“人們通常不會在架子上做出理性的決定，因此，好的包裝設(shè)計就可以讓他們點頭說：'是的，那是我，或者那是我想成為的人。'以一種創(chuàng)新，獨特的方式整合包裝圖像可以實現(xiàn)兩個關(guān)鍵目標：通過提供更詳細的產(chǎn)品視圖，它提高了品味的吸引力，并在現(xiàn)場注入了個性感。“有一些線索可以幫助提高品味的吸引力。如果您知道那行得通，那么現(xiàn)在如何使它具有所有權(quán)？在這種情況下，將切屑放在一邊是創(chuàng)建渴望的一種方法，并且以非常烙印的方式進行。對食物圖像的“少即是多”方法也有助于將Boulder Canyon與競爭對手區(qū)分開?！爱斘覀儾榭搭悇e時，每個人的包裝上都有一堆食品圖片。誰不知道一碗炸土豆片是什么樣的？為什么不選擇具有更多個性和品味吸引力的質(zhì)量過高的方法呢？” 哈特問。當團隊考慮其他差異化競爭因素時，Boulder Canyon對健康油的使用上升到了榜首?！皼]有人需要另一種經(jīng)典的海鹽芯片。哦，可是用鱷梨油制成的薯條？這對貿(mào)易有利，對消費者也很有趣?！?因此，Interact Boulder調(diào)整了包裝上的通信層次結(jié)構(gòu)，以區(qū)分所使用的油的類型-他們在大字體中用小寫在下面加上風味指示符。對于不包含獨特油脂的產(chǎn)品，該機構(gòu)提供了有競爭力的價格，以更有效地與競爭對手進行競爭。包裝底部的色塊有助于提高貨架的可見度和可購物性。令人印象深刻的是，新品牌使消費者能夠在競爭環(huán)境中更快地找到Boulder Canyon，將發(fā)現(xiàn)時間從6.1秒減少到4.9秒。品牌團隊從Interact Boulder最初創(chuàng)建的五個不同的設(shè)計方向中選擇了最終設(shè)計，其方向從近距離到更具戲劇性。2019年3月，Boulder Canyon推出了新包裝，迅速贏得了消費者的青睞。在包裝更改前的26周內(nèi)，Boulder Canyon芯片的美元銷售額與2018年同期相比下降了38％。在新設(shè)計推出后的26周內(nèi)，同比銷售額反映出令人印象深刻的增長率。 17％-完成扭轉(zhuǎn)跌幅和飆升的銷售。Designalytics的消費者評估結(jié)果證實了這些結(jié)果。薯片購買者對新設(shè)計比舊版本更喜歡。消費者并不是唯一被Boulder Canyon的新薯片包裝設(shè)計所吸引的群體，零售商和經(jīng)銷商也非常感興趣?！耙郧?，一家全國性零售連鎖店的高級主管告訴我們，多年來我們的品牌迷路了。當我們展示新設(shè)計時，它確實為我們打開了門以及貨架空間。我們在那家零售商中發(fā)揮了重要作用。Boulder Canyon的分銷量有所增加，該品牌在許多零售商中得到了優(yōu)先考慮。“我是包裝設(shè)計的忠實信徒。我已經(jīng)看到它改變了品牌-特別是沒有大營銷預(yù)算的較小品牌。老實說，如果您有一個堅固的設(shè)計在貨架上努力工作，您甚至可能不需要廣告?！薄爸辽伲玫漠a(chǎn)品包裝設(shè)計可以使您的其他營銷活動更加有效。”