美國減肥品牌WW健康食品包裝設計賞析
發(fā)布時間:2019-09-30 12:02:53 發(fā)布者:西風東韻設計公司
美國減肥品牌Weight Watchers宣布更名,該公司現(xiàn)在被稱為“WW”,全新的LOGO設計非常簡單明了,由深藍色的圓圈和兩個豎排的“W”組成,反映人們從減肥到整體健康的轉(zhuǎn)變,雖然慧儷輕體已經(jīng)成為數(shù)十年來的知名標志,努力成為一個包容性的健康保健食品品牌,但WW團隊與SY Partners設計公司共同努力將這種轉(zhuǎn)變變?yōu)楝F(xiàn)實,在不斷吸引現(xiàn)有消費者的同時,吸引新消費者的注意。
作為全球知名設計公司,紐約Pearlfisher領導了WW歷時8個月的全球健康食品包裝重新設計,重點是新品牌的價值和使命。健康的食物是五顏六色的,而不是乏味的。食物是豐富,充滿活力,生機勃勃,令人深切滿足的生活的一部分,WW品牌需要讓您擁有相同的感覺?!?Pearlfisher戰(zhàn)略總監(jiān)Lauren Koprowski說?!爸陵P重要的是,視覺消息傳遞需要真正啟發(fā)人們,而不是傳教。新的包裝設計使WW充滿風味,充滿真實成分和支持。
Pearlfisher的副創(chuàng)意總監(jiān)Christian Bird解釋說,設計從以前的白色包裝過渡到了多種色調(diào),反映了“ WW社區(qū)的活力與多樣性”?!巴ㄟ^其意想不到的色彩,引以為傲的WW品牌商標和真實食物的攝影作品,這種直觀和易于購買的包裝設計系統(tǒng)非常奪人眼球?!?nbsp;
重新設計的關鍵部分是食品攝影,該攝影應著重于實際成分,并指出產(chǎn)品不含人造甜味劑,防腐劑和色素,并帶有面包屑以增加真實感。為了專注于健康食品,該品牌的SmartPoints(專有的點值系統(tǒng))已從包裝正面轉(zhuǎn)移。WW消費產(chǎn)品高級總監(jiān)Cindy Sada說:“ Pearlfisher一直是WW杰出的創(chuàng)意和戰(zhàn)略合作伙伴。他們了解我們作為一個以目標為導向的全球品牌的使命,而我們?nèi)绾瓮ㄟ^在我們所有消費產(chǎn)品中采用引人注目的包裝設計使我們的品牌栩栩如生而受到啟發(fā)?!?nbsp;新的WW健康食品包裝設計可在大多數(shù)的線下和線上電子商務渠道中獲得。