先正達(dá)中化化肥復(fù)合肥料農(nóng)資包裝設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間:2021-11-16 11:17:14 發(fā)布者:西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司
設(shè)計(jì)公司:
北京西風(fēng)東韻企業(yè)形象設(shè)計(jì)有限公司
客戶:
先正達(dá)集團(tuán)中國 中化化肥控股有限公司
國家:
中國
設(shè)計(jì)項(xiàng)目:
復(fù)合肥料化肥包裝設(shè)計(jì)
工作內(nèi)容:
研究與洞察
品牌架構(gòu)
整體規(guī)劃
設(shè)計(jì)策略
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
背景介紹:
2020年1月5日,中化集團(tuán)和中國化工宣布將旗下農(nóng)業(yè)資產(chǎn)注入新設(shè)立的“先正達(dá)集團(tuán)”。完成資產(chǎn)重組后的先正達(dá)集團(tuán)包括先正達(dá)植保(運(yùn)營總部位于瑞士巴塞爾)、先正達(dá)種子(運(yùn)營總部位于美國芝加哥)、安道麥(運(yùn)營總部位于以色列特拉維夫)和先正達(dá)集團(tuán)中國(運(yùn)營總部位于中國上海)四大業(yè)務(wù)單元,擁有全球頂尖的專利和非專利農(nóng)藥開發(fā)能力,以及世界一流的種業(yè)生物技術(shù)及育種技術(shù),是全球第一的植保企業(yè)、全球第三的種子企業(yè)。作為先正達(dá)集團(tuán)四大業(yè)務(wù)單元之一,先正達(dá)集團(tuán)中國業(yè)務(wù)包括植保、種子、作物營養(yǎng)、MAP及數(shù)字農(nóng)業(yè),是中國最大的農(nóng)業(yè)投入品供應(yīng)商以及領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)提供商。在中國,擁有員工近14000名,2019年銷售額達(dá)56億美元。先正達(dá)集團(tuán)中國立足中國、參與全球運(yùn)營,具有獨(dú)一無二的優(yōu)勢,能夠真正把集團(tuán)全球的領(lǐng)先科技、創(chuàng)新理念和人才資源與中國本土實(shí)力、對市場的洞察以及優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)有機(jī)結(jié)合,提升行業(yè)整體科技創(chuàng)新水平,引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)和數(shù)字化創(chuàng)新,為中國農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)最佳種植收益。成為推動(dòng)中國農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步和高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展,助力中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型升級的強(qiáng)大力量。中化化肥控股有限公司涵蓋資源、研發(fā)、生產(chǎn)、分銷、農(nóng)化服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈。本公司于2005年7月成功收購China Fertilizer (Holdings) Company Limited及其附屬公司(“化肥集團(tuán)”)后在香港聯(lián)合交易所掛牌上市(股票代碼:00297),是中國化肥行業(yè)首家在香港上市的企業(yè)。中化化肥在國際化肥市場上具有重要影響力,是國際肥料工業(yè)協(xié)會(IFA)會員單位、國際植物營養(yǎng)研究所(IPNI)全球17家理事單位之一。中化化肥擁有逾60年的化肥國際貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)和國際貿(mào)易關(guān)系網(wǎng)絡(luò)實(shí)力,是中國進(jìn)口化肥的主渠道,為保障國內(nèi)緊缺化肥資源供應(yīng)、調(diào)劑余缺發(fā)揮骨干和建設(shè)性作用。中化化肥擁有齊全的大量元素、中微量元素肥料以及專用肥、緩控釋肥、生物肥等新型肥料的研發(fā)、生產(chǎn)能力。中化化肥在中國主要的農(nóng)業(yè)省、農(nóng)業(yè)縣擁有自己建設(shè)的、國內(nèi)領(lǐng)先的分銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò),覆蓋了中國95%的耕地面積。中化化肥積極推進(jìn)全球視野的資源獲取戰(zhàn)略,擁有磷礦資源位列國內(nèi)前十。
設(shè)計(jì)思路:
中化化肥國產(chǎn)復(fù)合肥包裝設(shè)計(jì)升級以品牌為基礎(chǔ),打造符合行業(yè)發(fā)展趨勢的家族化產(chǎn)品包裝體系,在先正達(dá)集團(tuán)中國品牌引領(lǐng)下,建立統(tǒng)一的中化化肥家族化品牌包裝識別體系;以產(chǎn)品品類區(qū)隔為切入點(diǎn),形成多品類、相對差異化品牌包裝設(shè)計(jì)識別視覺,滿足差異化多元渠道運(yùn)營策略的需要;
在統(tǒng)一的主品牌形象的統(tǒng)領(lǐng)下,品類與單品之間形成系統(tǒng)性和邏輯性,達(dá)到統(tǒng)一而不雷同,個(gè)性而不凌亂的效果。具體做法是通過四級視覺圖形來統(tǒng)一整合中化化肥國產(chǎn)復(fù)合肥的所有產(chǎn)品包裝,建立統(tǒng)一的家族化品牌包裝識別體系,通過大統(tǒng)一下的小差別,滿足渠道運(yùn)營策略的需要。
客戶評價(jià):
本次包裝升級的背景可以概括為“新平臺、新定位、新產(chǎn)品、新形象”。
——新平臺,即先正達(dá)集團(tuán)中國的成立,將匯集全球技術(shù)和資源,賦能國內(nèi)業(yè)務(wù)發(fā)展。
——新定位,中化化肥以 “中國作物營養(yǎng)創(chuàng)新引領(lǐng)者”為全新定位,既要肩負(fù)糧食安全的政治使命,又要推動(dòng)綠色可持續(xù)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級,將公司的發(fā)展融入國家和時(shí)代。
——新產(chǎn)品,中化化肥將在先正達(dá)集團(tuán)中國的平臺上,共享全球技術(shù),賦能作物營養(yǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新。
——新形象,本次品牌升級強(qiáng)化了先正達(dá)集團(tuán)中國和中化化肥雙母品牌背書,融入“先正達(dá)集團(tuán)中國四葉草+S”的家族化視覺符號。四片葉子以水、土壤、植物、陽光四大農(nóng)業(yè)要素為靈感,展示了活力和豐饒,也代表了先正達(dá)集團(tuán)中國成員內(nèi)的頂尖企業(yè)攜手并進(jìn),呈現(xiàn)了較強(qiáng)的家族視覺。包裝材質(zhì)綠色環(huán)保,包裝設(shè)計(jì)已全部申請專利保護(hù),提高了防偽識別。“這些都將帶給農(nóng)戶良好的體驗(yàn),讓用戶感受到中化化肥、先正達(dá)集團(tuán)中國雄厚的科技實(shí)力及對農(nóng)戶增產(chǎn)、增收、幸福感的關(guān)心?!?
------先正達(dá)集團(tuán)中國作物營養(yǎng)單元、中化化肥市場與產(chǎn)品線傅總
這批包裝整體設(shè)計(jì)簡潔有力,能將先正達(dá)logo元素與包裝設(shè)計(jì)融合,有很強(qiáng)的識別性,而且家族性設(shè)計(jì)風(fēng)格明顯,讓人感覺很新穎、正規(guī)。
------先正達(dá)集團(tuán)中國中化山東肥業(yè)有限公司