法國(guó)Fluocaril牙膏日化用品包裝設(shè)計(jì)
發(fā)布時(shí)間:2023-04-03 14:36:28 發(fā)布者:西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司
設(shè)計(jì)公司:
forceMAJEURE
客戶(hù):
Fluocaril
國(guó)家:
法國(guó)
設(shè)計(jì)項(xiàng)目:
牙膏日化用品包裝設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)思路:
歐洲牙膏品牌 Fluocaril 于 2020 年重新推出,并與forceMAJEURE設(shè)計(jì)公司合作打造全球品牌重塑系統(tǒng)。新品牌側(cè)重于明亮的綠色色調(diào),這是一種醒目的色彩,其中最知名的資產(chǎn)被用作品牌和產(chǎn)品本身,重新設(shè)計(jì)的 Fluocaril 于 2022 年 7 月重新推出,并帶有更新的新包裝系統(tǒng)。Fluocaril 是一種牙膏品牌,僅在比荷盧經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟、法國(guó)和西班牙的藥店有售。它于 1947 年在法國(guó)推出,其含有 2 種氟化物的獨(dú)特配方可解決最大的口腔疾病,因?yàn)橐簧忻?10 人中就有 9 人會(huì)患上蛀牙。Fluocaril 結(jié)合了 2 種氟化物鹽,具有短期和長(zhǎng)期效果,經(jīng)臨床證明可預(yù)防蛀牙。該團(tuán)隊(duì)于 2020 年重新推出了 Fluocaril,并委托forceMAJEURE設(shè)計(jì)公司為其進(jìn)行全球品牌重塑。我們讓該品牌重回成功軌道,并在法國(guó)和西班牙藥房中為其賦予了應(yīng)有的地位。我們制定了新的視覺(jué)策略、改進(jìn)的語(yǔ)言、藝術(shù)指導(dǎo)、攝影和包裝。我們定義了一個(gè)明亮的新綠色和一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志,其中最知名的品牌資產(chǎn)被用作品牌產(chǎn)品本身。Fluocaril 是一個(gè)適合全家人的品牌:我們新的視覺(jué)語(yǔ)言引入了幸福面孔的美麗特寫(xiě)鏡頭,家庭成員描繪了與品牌的多代聯(lián)系,分享愛(ài)、教育,創(chuàng)造那些最終將建立品牌的美好回憶為了下一代。我們重新設(shè)計(jì)了完整的包裝系列,并設(shè)計(jì)了新系列來(lái)擴(kuò)大 Fluocaril 系列:牙膏包裝設(shè)計(jì)采用簡(jiǎn)潔的幾何布局,強(qiáng)化了品牌高效、令人放心和現(xiàn)代的形象。變體范圍廣泛,新的視覺(jué)系統(tǒng)在貨架上產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊力和可見(jiàn)性,使消費(fèi)者更容易從遠(yuǎn)處識(shí)別他們需要的那個(gè)。兒童牙膏包裝設(shè)計(jì)系列:我們對(duì)青少年系列進(jìn)行了改頭換面,注入了俏皮感和活力,同時(shí)改進(jìn)了設(shè)計(jì)以反映新品牌的外觀和感覺(jué),并讓人感覺(jué)整個(gè)系列具有凝聚力。Natur'essence:我們創(chuàng)造了全新的天然植物牙膏系列,將自然和植物的力量注入品牌的科學(xué)效率中。Fluocaril 于 2022 年 7 月重新推出,通過(guò)新的活動(dòng)、新的商品銷(xiāo)售和新的包裝,以煥然一新的活力回歸。
客戶(hù)反饋:
“為了在收購(gòu)后使品牌與時(shí)俱進(jìn),我們首先決定與 forceMAJEURE 作為戰(zhàn)略設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作,并進(jìn)行品牌整容。他們?cè)诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)了全系列牙膏日化用品包裝的重新設(shè)計(jì)。他們還幫助我們通過(guò)大膽、明亮和有影響力的視覺(jué)效果使品牌視覺(jué)識(shí)別現(xiàn)代化。在最近的消費(fèi)者測(cè)試中,新資產(chǎn)對(duì) Fluocaril 產(chǎn)生了強(qiáng)烈的積極消費(fèi)者反應(yīng)和購(gòu)買(mǎi)意向。盡管由于大流行而經(jīng)歷了充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的一年,但 Fluocaril 仍然保持了其領(lǐng)導(dǎo)地位,成為牙醫(yī)推薦的預(yù)防蛀牙的第一大品牌。該品牌還顯示了核心系列的銷(xiāo)售增長(zhǎng):牙膏和漱口水?!?
------Olivia Peroval,聯(lián)合利華口腔護(hù)理全球品牌開(kāi)發(fā)高級(jí)經(jīng)理。
設(shè)計(jì)師說(shuō):
“我不記得這個(gè)品牌是什么時(shí)候進(jìn)入我的生活的。很可能是我第一顆牙的那天。但我記得關(guān)于它的一切。它的味道、綠色、無(wú)蛀牙的承諾,以及與它相關(guān)的所有家庭時(shí)刻。我們用法語(yǔ)說(shuō)的“Madeleine de Proust”。作為設(shè)計(jì)師,我第一次與該品牌互動(dòng)是在90年代。我們進(jìn)行了很多創(chuàng)新:推出了“fluochids”及其革命性的細(xì)分、教育計(jì)劃、設(shè)計(jì)完美的新型牙刷,適合年輕人的手,讓他們興奮地刷牙,為成年人提供有趣的旅行牙刷,等等??爝M(jìn)2019年,我接到好朋友瑪麗·安妮的電話:你想叫醒一個(gè)睡美人嗎?她問(wèn)道。聯(lián)合利華剛剛收購(gòu)氟碳化合物!–哦,是的!我毫不猶豫地回答,剛剛于2020年7月重新推出的Fluocaril又回來(lái)了,煥然一新,充滿(mǎn)活力,推出了新的活動(dòng)、新的商品和新的包裝!讓我們創(chuàng)造新的回憶!”
------Laurent Hainaut,F(xiàn)orce MAJEURE創(chuàng)始人。