設(shè)計(jì)公司：

clarkmcdowall

客戶：

Nutro

國家：

美國

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

天然寵物食品logo與包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)思路：

Clarkmcdowall設(shè)計(jì)公司為天然寵物食品領(lǐng)域的先驅(qū)Nutro創(chuàng)造了新的寵物食品包裝設(shè)計(jì)，確立了其作為天然寵物食品領(lǐng)先配方的地位，用優(yōu)雅的寵物食品包裝來配合該品牌具有影響力的使命。袋子的白色大理石花紋與醒目但流暢的寵物食品品牌logo設(shè)計(jì)相結(jié)合，營造出清新清新的美感，尤其是與通常使用更深，更強(qiáng)烈的顏色和設(shè)計(jì)的貨架上的其他品牌相比。通過精心制作的攝影作品展示成分，證明該品牌的力量在于其成分。僅從包裝上來說，Nutro是寵物的自然選擇。在飼料清潔理念的支持下，Nutro正準(zhǔn)備從特種寵物食品到大眾市場的飛躍。品牌知名度的問題是當(dāng)務(wù)之急：如何在競爭激烈的貨架上大膽地吸引人們的注意力？他們又如何將自己的理念轉(zhuǎn)化為對天然寵物食品持懷疑態(tài)度的聽眾？我們建立了一個(gè)身份識別系統(tǒng)，將他們的激情放在首位：豐富的食譜和有意識的成分。我們與火星團(tuán)隊(duì)及其合作伙伴緊密合作，在包裝上及其他方面體現(xiàn)了代碼和線索，為Nutro成為類別領(lǐng)導(dǎo)者掃清了道路。作為天然寵物食品的先驅(qū)，Nutro憑借其天然配方和配方確立了其在專業(yè)類別中的地位，但尚未在大眾市場上聲名name起。要增長，就需要教育消費(fèi)者他們是誰以及他們代表什么。贏得關(guān)注是成為類別領(lǐng)導(dǎo)者的第一步。美國和全球產(chǎn)品線的零散外觀擴(kuò)大了挑戰(zhàn)。Nutro正在尋找一種在貨架上表現(xiàn)更好并證明其高價(jià)標(biāo)簽值得花費(fèi)的方法。面對來自擁有天然產(chǎn)品線的傳統(tǒng)品牌以及獲得更大營銷預(yù)算支持的類似專業(yè)品牌的競爭，Nutro需要定義其差異化點(diǎn)，并以簡單而有影響力的方式展示自己。在更改Nutro的身份之前，我們需要了解當(dāng)前是否有任何品牌資產(chǎn)。在我們的搜索中，我們發(fā)現(xiàn)Nutro字母形式是其DNA的核心，因此我們知道我們可以依靠此資產(chǎn)。對于其余的身份，我們將著眼于外部并評估人類清潔食品世界中的線索，看看有什么可以激發(fā)我們的靈感。通過符號學(xué)審查，我們了解到諸如真實(shí)的生食，清脆的白色大理石背景以及自然采光等元素將吸引我們的消費(fèi)者，并充當(dāng)傳達(dá)干凈，天然食物的速記視覺效果。這激發(fā)了一個(gè)以豐富的食材為核心的調(diào)色板，并開始建立一個(gè)慶祝真實(shí)食物的身份系統(tǒng)。但是身份識別系統(tǒng)將不得不跨越五個(gè)投資組合支柱和一系列價(jià)格點(diǎn)。因此，我們將主品牌資產(chǎn)和設(shè)計(jì)架構(gòu)與每個(gè)支柱的差異化，獨(dú)特變化結(jié)合在一起，并在不展示包裝的情況下與消費(fèi)者測試了我們的方法。結(jié)果是清晰地閱讀了每種資產(chǎn)帶給品牌故事的內(nèi)容，以及它們?nèi)绾螀f(xié)同工作，同時(shí)仍然闡明了各個(gè)支柱之間的明顯差異。我們再次進(jìn)行了測試-這次進(jìn)行了包裝-進(jìn)行了導(dǎo)航，可查找性和貨架彈出的測試，并意識到在新的大規(guī)模零售環(huán)境中需要簡潔明了的需求。為了編纂新的簡化身份，我們與Nutro團(tuán)隊(duì)，合作伙伴廣告代理商以及全球購物者營銷團(tuán)隊(duì)合作，為各種媒體和接觸點(diǎn)上的創(chuàng)意執(zhí)行建立了劇本。在整個(gè)過程中，Nutro的整體隱性信任使我們能夠開展最有影響力的工作。全新的身份識別系統(tǒng)清楚地表明了區(qū)別點(diǎn)：Nutro的強(qiáng)大之處在于其成分和有目的的配對。Nutro獲得2021年度GDUSA包裝獎(jiǎng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰和表彰包裝設(shè)計(jì)以及有效設(shè)計(jì)的力量，以推動(dòng)品牌承諾并在真實(shí)的時(shí)刻與買家建立情感聯(lián)系。

客戶評價(jià)：

“多年來，Clarkmcdowall一直是Nutro的出色合作伙伴……我為所有這些工作如何組合以及該品牌的未來感到非常高興，我非常喜歡與這個(gè)團(tuán)隊(duì)合作，并為所有工作帶來了創(chuàng)造力和激情。