Lululemon最初是專注于對(duì)功能性瑜伽服的品牌，相對(duì)昂貴的瑜伽服很快就成為星巴克和瑜伽工作室的常規(guī)裝備，Lululemon品牌已經(jīng)從功能性運(yùn)動(dòng)裝超越了反映其忠實(shí)的消費(fèi)者基礎(chǔ)并渴望得到的整體生活方式品牌。因此，自然地，他們推出了一系列個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。Lululemon SelfCare個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品線以鍛煉和現(xiàn)實(shí)生活之間的過渡時(shí)間為中心，產(chǎn)品范圍包括除臭劑，干性洗發(fā)水，薄霧，清潔劑，保濕劑，香脂和乳液。這家生活方式品牌引入了Pentagram代理商，與Lululemon創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作，開發(fā)了SelfCare系列的品牌logo和包裝設(shè)計(jì)。Pentagram設(shè)計(jì)公司首先著手制定與母品牌一樣的戰(zhàn)略和定位。它需要感覺真實(shí)，輕松，并讓買家感覺到自己在對(duì)待自己，同時(shí)還傳達(dá)了產(chǎn)品系列的功能方面。母品牌的核心元素貫穿始終，例如徽標(biāo)和簽名紅色。通過使用由“自我”一詞和Lululemon商標(biāo)組成的定制字體來(lái)制作圖案，以使功能性和最小化包裝具有古怪的藝術(shù)氣息，從而增強(qiáng)了品牌的休閑而又時(shí)尚的品質(zhì)。在與母品牌緊密聯(lián)系的同時(shí)，他們?cè)O(shè)計(jì)了SelfCare系列獨(dú)立字體，例如Calibre Practice Light，是Klim Type Foundry創(chuàng)建的Lululemon品牌字體Calibre Light的定制變體。SelfCare個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)顏色極少，盡管使用印刷圖案的光亮層壓板使包裝具有獨(dú)特的質(zhì)感和閃光感，從而進(jìn)一步賦予了豪華和自我護(hù)理的感覺。紅色的蓋子被用來(lái)識(shí)別范圍來(lái)自Lululemon。最終的結(jié)果是一個(gè)子品牌，仍然忠實(shí)于Lululemon的核心身份，并發(fā)揮了強(qiáng)大的實(shí)力，使其贏得了如此忠實(shí)的追隨者和地位，成為當(dāng)代運(yùn)動(dòng)休閑時(shí)尚的標(biāo)志，同時(shí)也感覺像自己的東西，SelfCare的品牌在傳達(dá)功能和實(shí)用性的同時(shí)，還給人一種奢華的享受。