設(shè)計(jì)公司：

Red Antler

客戶(hù)：

Bowery Farming

國(guó)家：

美國(guó)

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說(shuō)明：

成立三年后，Bowery Farming準(zhǔn)備推出新的品牌logo與農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，準(zhǔn)備將其分銷(xiāo)范圍擴(kuò)展到DC大都會(huì)地區(qū)，并加倍履行其環(huán)境使命，以種植對(duì)我們的星球更好的農(nóng)產(chǎn)品。Bowery再次與長(zhǎng)期的創(chuàng)意合作伙伴Red Antler合作，后者于2017年進(jìn)行了最初的品牌推廣。Red Antler和Bowery結(jié)合身份演變，新包裝，更新的語(yǔ)言和嶄新的數(shù)字體驗(yàn)，共同創(chuàng)建了一個(gè)系統(tǒng)，該系統(tǒng)將使現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公司脫離目前擁擠的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，并為未來(lái)的增長(zhǎng)鋪平道路。Bowery蔬菜農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)追求的是更多的風(fēng)味和更少的裝飾。Bowery Farming的品牌設(shè)計(jì)趨于綠色，使消費(fèi)者可以信任公司的使命，即減少浪費(fèi)并合乎道德地收獲。每種綠色混合都有自己獨(dú)特的線(xiàn)條和色彩系統(tǒng)，使該品牌在日益擁擠的市場(chǎng)中具有權(quán)威性和獨(dú)到之處。這個(gè)新品牌以“新視野”為基礎(chǔ)，即同時(shí)看到宏觀(guān)和微觀(guān)，改變世界可以從您的盤(pán)子開(kāi)始。在整個(gè)系統(tǒng)中，Bowery和Red Antler利用這種張力。這是美味佳肴可以提高您的整體用餐水平，而B(niǎo)owery的耕種方式改變了我們星球的未來(lái)，兩者之間達(dá)到了平衡。

身份：

Bowery種植的所有產(chǎn)品都從種子開(kāi)始，而最初的品牌則從幼苗開(kāi)始。對(duì)于進(jìn)化的系統(tǒng)，Red Antler改進(jìn)了育苗符號(hào)，從而提高了精確度，使整個(gè)系統(tǒng)在科學(xué)和尖端方面都得到了發(fā)展。該符號(hào)本身代表增長(zhǎng)，并傳達(dá)了Bowery耕作過(guò)程的研究成果。這是對(duì)Bowery影響世界和未來(lái)農(nóng)業(yè)的無(wú)限潛力的一個(gè)小而有力的點(diǎn)頭。

語(yǔ)言：

Red Antler和Bowery的團(tuán)隊(duì)在單詞選擇和語(yǔ)言上花費(fèi)的時(shí)間與在其他新品牌系統(tǒng)上花費(fèi)的時(shí)間一樣多。文案表達(dá)了Bowery的不懈的樂(lè)觀(guān)和堅(jiān)韌。諸如“這里的增長(zhǎng)改變了一切”，“有目的的增長(zhǎng)。充滿(mǎn)了風(fēng)味”和“天然保護(hù)的產(chǎn)品以及極其美味”描繪了微觀(guān)/宏觀(guān)概念并激發(fā)了變化。

顏色：

自Bowery于2017年推出以來(lái)，許多其他暴發(fā)戶(hù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都進(jìn)入了農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。在Red Antler進(jìn)行品牌重塑的研究階段，團(tuán)隊(duì)驚訝地發(fā)現(xiàn)綠色在該類(lèi)別現(xiàn)在擁擠的色譜圖中很少使用，并傾向于使用綠色作為新的品牌標(biāo)識(shí)。Bowery的綠色調(diào)充滿(mǎn)了綠色，還包括受我們的自然資源（例如太陽(yáng)，水，土地和樹(shù)葉）啟發(fā)的輔助色。

新的調(diào)色板巧妙地部署在Bowery的更新包裝系統(tǒng)上，這是一種尋找香味強(qiáng)度和產(chǎn)品類(lèi)型的巧妙方法。例如，長(zhǎng)葉萵苣和牛油等常見(jiàn)生菜利用了較柔和的淺綠色和陽(yáng)光黃色。在混合和多葉蔬菜的產(chǎn)品SKU中，您可以找到更復(fù)雜，更深的綠色，以種植迷迭香，羅勒和香菜等草藥。

模式：

這些顏色與以類(lèi)似方式部署的富有表現(xiàn)力的手繪圖案系統(tǒng)結(jié)合在一起。作為品牌的一種歡樂(lè)和抽象的代表，垂直堆疊的圖案暗示著B(niǎo)owery實(shí)際的垂直農(nóng)場(chǎng)，并代表著其產(chǎn)品的風(fēng)味。生菜標(biāo)簽顯示直線(xiàn)，隨著您在系統(tǒng)中的移動(dòng)，它變得更具戲劇性?；旌巷L(fēng)味更濃郁，深色的綠葉充滿(mǎn)波瀾，草藥具有大教堂的拱門(mén)，而烹飪的綠色則呈尖銳的曲折形狀。線(xiàn)條是示意性的，但也是有意的和精確的。