設計公司：

Pentagram設計公司

客戶：

TrueCar

國家：

美國

 

設計項目：

汽車電商網(wǎng)站品牌形象logo設計

設計說明：

TrueCar是美國著名的汽車電商網(wǎng)站交易平臺，于2005年成立，其本身并不直接賣車，而是提供一個在線新車交易平臺，購買汽車可能是消費者有史以來最壓力最大，最令人生畏的決定之一。TrueCar致力于重塑體驗，并使買賣新車和二手車的過程盡可能簡單，輕松，值得信賴，TrueCar將車價透明化。用戶搜索想要購買的車型并選擇配置，然后獲取價格以及該車型的價格曲線圖，價格曲線圖會告訴你最近一段時間該車型的交易數(shù)量和平均價格，以及廠商指導價，工廠發(fā)票價格等幾個價格維度。當你確定購買后，就可以拿到你所在區(qū)域經(jīng)銷商的保價憑證。去經(jīng)銷商交錢，然后把車開回家。Pentagram設計公司的Michael Gericke及其團隊與TrueCar合作開發(fā)了新的品牌形象logo設計，使購買汽車的體驗更加振奮人心，并增強了消費者的能力，該項目涵蓋品牌戰(zhàn)略和定位，消息傳遞，廣告，藝術指導和產(chǎn)品設計。

Pentagram與TrueCar領導層在戰(zhàn)略重塑品牌方面緊密合作，包括臨時首席執(zhí)行官兼總裁Mike Darrow和首席品牌官以及臨時CMO Lucas Donat。TrueCar希望鞏固其在在線汽車市場上的領導者地位，并強調(diào)其便利性，可訪問性和易用性。TrueCar認為真實，透明和公平是出色汽車購買體驗的基礎。它可以幫助消費者從各個角度考慮選擇，并提供了豐富的知識，因此他們覺得自己能獲得很多好處。這種賦權的觀點有助于品牌定位，總結為新的廣告標語：“購買更明智。駕駛更快樂?！奔夹g是TrueCar平臺不可或缺的一部分，但該公司不僅僅是技術品牌。它希望通過吸引消費者的個性化購車之旅來吸引更多的受眾。重新設計將TrueCar演變成具有友好，平易近人的個性，直率，開放和誠實的現(xiàn)代品牌。品牌將人們帶到發(fā)現(xiàn)他們喜歡的汽車的經(jīng)驗中，從而幫助他們駕馭整個過程。這個想法體現(xiàn)在充滿活力的TrueTrue新logo設計中，舊的logo設計非常沉靜，看上去更像是一家地區(qū)醫(yī)療服務提供商，而不是一個誘人的網(wǎng)絡購物平臺，新的品牌logo形象設計更加快樂，友善和更具吸引力，并用漸變和圓點裝飾，它豐富多彩、熱情好客，美國TrueCar汽車電商網(wǎng)站交易平臺品牌形象logo設計采用字體標志設計形式，在動態(tài)字體中呈現(xiàn)“汽車”一詞，從而捕捉到移動，自由和改變的感覺。彩色徽標喚起了TrueCar的眾多選擇，使該品牌與競爭對手通常使用的藍色區(qū)別開來。新品牌形象設計的重點是與消費者建立情感聯(lián)系，并重塑他們對汽車的感覺以及他們在生活中的重要性。廣告活動使用溫暖，有趣的攝影和插圖來強調(diào)這種關系。該品牌并沒有強調(diào)個別汽車，而是顯示了汽車在我們生活中重要時刻扮演的特殊角色，以及TrueCar如何幫助實現(xiàn)它們。友好的外觀擴展到經(jīng)過改進的網(wǎng)站和應用程序體驗，該界面具有易于使用的干凈，清晰，友好的界面。購物者可以重新體驗TrueCar的體驗，在這里購物者可以探索和了解汽車，使他們能夠做出重要決定并找到自己喜歡的汽車。